Un sénateur américain veut enquêter sur l'industrie du blocage des publicités

Les annonces acceptables sont inacceptables.

Que souhaitez-vous savoir

  • Le sénateur Ron Wyden a demandé à la FTC d'enquêter sur l'industrie du blocage des publicités pour des pratiques anticoncurrentielles.
  • Le sénateur qualifie la politique de publicité acceptable d'AdBlock Plus comme inacceptable.
  • Il demande instamment une divulgation plus transparente dans les cas où les annonceurs paient pour être ajoutés à la liste blanche.

Le sénateur américain Ron Wyden a appelé la FTC à enquêter sur ce qu'il critique comme pratiques anticoncurrentielles de l'industrie du blocage des publicités.

Dans une lettre révélée par Le bord, Le sénateur Wyden a exposé son cas en disant:

Des centaines de millions de consommateurs dans le monde ont téléchargé et installé des outils logiciels censés bloquer les publicités en ligne. À leur tour, les plus grandes sociétés de publicité – dont Google, Amazon, Microsoft et Verizon Media – ont discrètement versé des millions de dollars à certaines des plus grandes sociétés de logiciels de blocage des publicités afin de pouvoir continuer à suivre et à cibler les consommateurs avec des publicités.
  (…) En conséquence, j'exhorte la FTC à ouvrir une enquête sur les déloyaux, trompeurs et anticoncurrentiels plus transparente avec les consommateurs. Les bloqueurs de publicités qui mettent des annonces sur liste blanche en échange de paiements des sociétés de publicité devraient être tenus de le divulguer de manière visible aux utilisateurs existants chaque fois qu'une annonce d'un annonceur payant leur est présentée et aux utilisateurs nouveaux ou potentiels lorsqu'ils téléchargent ou installent le bloqueur de publicités.

Le sénateur Wyden fait référence à la politique relative aux annonces acceptables d'AdBlock Plus. Le système permet aux annonceurs dont les annonces répondent à certains critères d'être ajoutés à la liste blanche par le système, contournant efficacement le blocage des publicités par défaut. Il est gratuit pour les sites Web de petite à moyenne taille dont les annonces respectent la politique en matière de publicité acceptable, tandis que les grandes entreprises avec “plus de 10 millions d'impressions publicitaires supplémentaires par mois” doivent payer. Le programme est désormais géré par le comité indépendant des annonces acceptables.

Cela étant dit, bien qu'il soit vrai que le comité des annonces acceptables autorise les entreprises à payer à figurer sur la liste blanche, il est également vrai que des extensions comme AdBlock Plus offrent une option pour désactiver complètement toutes les annonces si l'utilisateur le souhaite. D'un autre côté, Wyden soulève le point que les sociétés de blocage des publicités qui sont passées aux annonces sur liste blanche n'ont pas divulgué leurs intentions aux consommateurs suffisamment clairement, violant potentiellement une politique de la FTC qui oblige les entreprises à divulguer des “faits [that] serait important pour les consommateurs qui décideraient d'installer le logiciel. “

La FTC a confirmé Le bord qu'il avait reçu la lettre du sénateur Wyden, mais ne donnait aucune indication sur les mesures qu'il envisageait de prendre.

Il n'est pas clair si la FTC enquêtera et ce qu'elle conclura si c'est le cas. Après tout, il est difficile de s'opposer à plus de transparence pour les consommateurs.

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